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从中国白酒之乡射洪到南半球的悉尼，舍得酒业跨越山海，以一场多元融合的东方老酒盛宴，正式拉开2026年国际化叙事的帷幕。
1月22日，舍得老酒节暨舍得自在全球上市发布会在澳大利亚悉尼举行。澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP，舍得酒业总裁唐珲，舍得酒业国际事业部总经理朱应才等领导嘉宾，以及华人商界代表、舍得酒业战略合作伙伴、老酒藏家和爱好者等出席了本次活动，见证了这场融汇东方智慧与文化交流的盛会。
这是继去年加拿大、法国、新加坡、马来西亚站之后，舍得全球巡回老酒节的第五站，也是29度舍得自在正式走向海外市场的首发站。在复星赋能下，舍得酒业以“文化+老酒”为内核，在全球化布局之路上继续走深走实，并通过顺应全球烈酒消费趋势的低度老酒产品，助力中国白酒融入全球消费场景。
舍得老酒邂逅澳洲风情，文化共鸣中再扩“全球朋友圈”
选择澳大利亚作为2026年老酒节的出海首站，是舍得酒业拓展全球版图的关键落子。这里是辐射亚太与南半球的商贸枢纽，拥有成熟的消费市场与强劲的高端消费力，为白酒出海提供了理想土壤。同时，汉语也是澳大利亚的第二大语言，深厚的华人基础与文化认知所产生的天然人文纽带，让舍得老酒文化更易在此扎根、引发共鸣。
澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP
活动现场，澳大利亚新南威尔士州多元文化、就业与产业影子部长 Mark COURE MP对舍得酒业为深化中澳两国人民的感情纽带，推动两国文化交流和慈善事业做出的贡献给予高度评价。他表示，“舍得精神”不仅是舍得企业文化，更推动着社会向善发展。舍得自在代表着创新、卓越和匠心，丰富了白酒饮用体验的多样性，期待舍得酒业在中澳之间开启一段强劲、互利共赢的合作新程。
舍得酒业总裁 唐珲
活动上，舍得酒业总裁唐珲介绍了舍得发展历程、战略使命与国际化布局。他指出，在复星赋能下，舍得酒业以“生态、老酒、文化”三大核心，四年时间再造一个“舍得”，构建了出海的差异化优势。未来舍得将持续推动文化出海与产品创新，助力中国白酒走向更广阔的世界。
舍得酒业国际事业部总经理 朱应才
为让在场嘉宾更好地领略舍得老酒的独特魅力，舍得酒业国际事业部总经理朱应才从时间、工艺、情感三大维度解读了舍得老酒的价值。他表示，老酒是时间的艺术品，也是不可再生的稀缺资源。长期贮藏的优质老酒，酒体更加柔和细腻，香味更加突出，入口更加丝滑，待客显尊贵、收藏更增值。
活动现场还展示了品味舍得、智慧舍得、舍得酒·中西圣贤、藏品舍得10年、品味舍得(庆典装)等多款产品。嘉宾通过沉浸式品鉴体验，切身感受到沱牌舍得酒历经岁月凝练的醇厚口感与文化底蕴。
本次老酒节延续了慈善拍卖经典环节，多款舍得老酒一经亮相即引发了老酒收藏家与爱好者的争先竞拍，在一次次落槌声中，进一步凸显舍得老酒的时间价值与稀缺属性。此次拍卖所得款项将用于支持当地华人创业、公益事业及文化交流项目，以实际行动传递舍得精神，促进中澳友谊共荣。
全球巡回老酒节是复星赋能下，舍得深化国际化布局的重要举措。去年以来，该IP活动以“文化+老酒”为纽带，相继在北美、欧洲、东南亚等关键市场落地，将品牌深厚的文化底蕴与老酒魅力转化为可感知、可共鸣的全球语言，全面提升舍得的国际影响力。
近年来，舍得酒业还持续通过品牌上市会、品鉴会、跨界营销等协同发力，稳步构建海外市场版图，并取得扎实成果。截至目前，舍得酒业产品已远销42个国家和地区，覆盖超1300家销售终端，实现销售规模与终端动销稳步增长。
29度舍得自在海外首发，以低度老酒接轨国际烈酒消费新趋势
当前，全球烈酒市场低度化、利口化、健康化的趋势愈发明确。低度酒凭借其柔和口感、灵活饮用方式，精准适配海外酒吧、餐饮、社交等多元生活场景，更易被海外消费者所接受。这也为中国白酒融入全球消费市场提供新路径。
本次澳大利亚老酒节上，舍得酒业正式面向全球市场发布舍得自在。该新品以29度酒体适配海外消费者的低度饮用习惯及多元场景需求，同时其倡导的“自在悦己”的主张，更易与全球消费者达成深层次的情感认同，为品牌出海提供差异化的产品支点。
唐珲在发布会上表示，“此次选择澳大利亚作为舍得自在登陆全球五大洲市场的同步首发地，正是看中这里多元、繁荣的市场生态所具备的引领性和带动性。依托三大关键技术，舍得自在实现了低酒度与高风味兼得，真正达到‘轻负担、更醇柔’。它是舍得酒业在老酒品质积淀基础之上，面向全球市场、满足现代多元化饮用场景的诚意之作。”
活动现场，专业调酒师以29度舍得自在为基酒，调制出多款兼具老酒韵味与现代时尚的创意鸡尾酒，吸引嘉宾纷纷驻足品尝。一位本地经销商表示： “舍得自在符合当下澳洲市场对低度、高品质烈酒的追求，尤其是它自带的舍得品牌文化与饮用上的轻松自在感，很看好它在本地市场的推广潜力”。
为进一步助推品牌的国际化市场渗透，舍得酒业在活动上成立了“舍得全球智慧精英俱乐部”。该俱乐部汇聚了全球热爱中国文化、认同舍得智慧的精英，其首批会员也是新品舍得自在在海外市场的首批品鉴官。借助本地意见领袖的影响力，持续推动舍得自在与老酒文化在澳洲乃至全球市场的扎根与拓展。
此次于海外正式上市发布舍得自在，是舍得酒业以低度老酒切入国际市场的全新尝试。产品时尚、潮流的形象，打破传统白酒的固有印象，为全球烈酒市场注入全新活力。
“国内深耕+国外拓展”双轮驱动，舍得走出低度白酒差异化路径
舍得自在的海外拓展并非孤立的尝试，而是根植于其在国内积淀的市场口碑与品牌势能之上，形成从本土深耕到海外延伸的差异化发展路径。
去年8月底上市以来，舍得自在以其“真年份老酒、高质价比、高风味轻负担”等产品特质，赢得广大消费者的青睐。此外，凭借在设计理念、场景创新、口感体验等方面的综合优势，揽获了中国轻工业联合会、中国酒类流通协会等单位颁发的7项大奖，建立了坚实的市场口碑。
在国内市场，作为行业首款“低度酒畅饮型老酒”，舍得自在通过技术创新突破风味难题，以多维跨界营销拓展场景边界、“轻量化”的渠道政策重构市场生态，系统化打通了产品、场景与渠道之间的闭环，为企业探索出一条崭新的增长曲线。
如今，依托产品在国内市场的扎实积淀，以及舍得酒业在全球建立的市场认知与渠道网络，舍得自在正以澳大利亚为起点开启系统性国际化进程。产品还将陆续在美国、马来西亚、新加坡、英国等为代表的五大洲市场亮相。海内外协同并进，让低度老酒融入全球消费场景，为舍得酒业拓展全球市场打开更具想象力的空间。
本次老酒节是舍得酒业加快国际化布局的创新之举。舍得酒业以低度老酒与国际多元消费场景接轨，实现了从“走出去”到“走进去”的关键转变。未来，在复星赋能下，舍得酒业将以“文化为魂、老酒为体、生态为翼”持续推进海外布局，不断创新白酒消费场景，助推中国白酒融入全球生活方式。
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